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泸州老窖一品坊

  2006年国窖1573日渐成熟,泸州老窖酿酒技艺获得“国家非物质文化遗产”之后,推出了“一品坊”品牌,从公司高层战略是:开辟第二战场,塑造泸州老窖第二平行线的新战略性品牌,它与物质文化遗产的窖池文化同样有历史,同样有底蕴。

  一品坊公司以塑造品牌为己任,本着品牌塑造的七大要素:即出身名门、血统正宗;良好的质量价格比;大器的名字;精美大方的包装;诚信优秀的团队;以及文化元素的挖掘和传播,一步一步的完善这些元素,逐渐在市场和消费者心中赢得口碑,市场规模和样板市场逐渐扩展,品牌雏形已逐渐显露。

  品牌的基础是质量,一品坊狠抓产品质量。泸州老窖严苛的质量管理和酒源等级都是出类拔萃的。

  一品坊特别诚信。全国所有的经销商与一品坊合作八年没有不良反应。

  一品坊特别注重研究市场。高管团队懂市场,业务经理经过不断培训也成为市场好手;同时注重对经销商的培训交流,让其逐渐成为行业里手,并总结出一个品牌在一个市场的成长成熟的时间与过程,让一个经销商从弱小做到强大,从怎么开始导入市场到逐渐形成代理商的网络体系,怎么让我们的客户始终都处于盈利状况。如何形成动销状态,这成为一品坊核心竞争力之一。

  一品坊在品牌塑造过程中,没有急功近利、急于求成。我们没有牺牲质量求价格,没有乱放条码(品牌)引起市场的无序竞争,价格和市场保护非常严格,物流码和防伪码每瓶可查。

  一品坊重视文化挖掘和传播。一品坊的名字是泸州老窖几十家作坊中的朝廷贡坊,产品名称(文化系列)是贯穿中华文化五千年的道易文化。(方圆、两仪、四季、六位等)有图片、电视广告片、专题片以及大量文章,包括装修风格、KT户外广告、易拉宝、KT板、以及促销品在不断以不同的方式传播等。

  一品坊重视可持续发展。当所有的品牌都一窝蜂的以低质量低价格抢夺和争夺市场的时候,我们既考虑现在市场价格,又有中高档产品提升我们的品牌形象。比如我们有铂金系列,还有泸州老窖专卖店系列各种方式诠释着一品坊,宣传着一品坊。

  一品坊重视自身的形象塑造。像奔驰、宝马车一样,每个系列有自身的血统和脸谱表现,固有表现元素有专利保护,因而自身的个性与血统得以彰显和传承。

  综上所述,一品坊拥有如下优势:

  (一) 产品质量有性价比,在严苛的质量管控体系;

  (二) 一品坊控制产品开发,绝不过度开发;

  (三) 一品坊重视价格和市场体系保护;

  (四) 一品坊特别懂得经销商和市场的需求,建立经销商每个过程的盈利状况和做大做强的方式;

  (五) 一品坊良好的信誉度;

  (六) 一品坊有个性的包装,和每一瓶酒都能查出其正宗性和地域性;

  (七) 一品坊处于最佳或长期既没有历史的负累又是经历了历练;

  (八) 一品坊体制的优势让我们具有更高效、更务实的服务团队;

  (九) 我们的产品结构既能满足流通市场又能满足中高档消费,既注重现有市场的需求,又有未来市场可持续发展的产品价格的预定位;

  (十) 多种宣传模式的物料已准备就绪。

  在泸州老窖高层领导的亲切关怀下,一品坊正以稳健快捷的步伐走向品牌之巅。



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